Facebook Ads 脸书广告简介

目前在 Facebook 上投放的广告，主要会显示在 Facebook 页面、Messenger （Facebook 的聊天软件）、及其受众网络（audience network，例如一些第三方的应用）。

Facebook Ads 脸书广告可以通过地理位置（例如国家、城市等）、人口特征（例如年龄、性别等）、兴趣、消费用户的行为习惯（例如消费历史、使用的设备），用户与 Facebook 主页的连接，对用户进行精准投放。另一种主要的方式是再营销（Retargeting），细分曾到访过网站或应用的用户，对他们追踪投放广告，达到精准投放的目的。

企业还可以通过自定义受众群体（Custom audiences），把广告精准投放给已经对品牌和服务感兴趣的目标客户，或者投放给与现有客户相似的目标人群（Lookalike audiences），达到进一步精准投放的目的。

Facebook Ads 脸书广告的种类，近年来都不断在改变。目前的种类主要包括下面几种：

帖子互动广告 （帖文推广） Post Engagement Ads

帖子互动广告主要是通过把现有帖子推送给更多用户的方式，提升用户的参与量，让更多的人点赞、评论、或分享帖子，并且同时增加阅读数和关注度。

即时体验广告  Instant Experience Ads

即时体验广告是一种比较独特的广告类型，用户可以置身于全屏广告中，给人一种身临其境、视觉冲击的效果。

图片广告  Image  Ads

图片广告是比较常见的一种广告类型，简单有效，适用于大部分的产品和服务推广。

视频广告  Video Ads

视频广告是比较常见的一种广告类型，也是这几年比较流行的。通过提升带给用户的视觉效果，用视频的方式介绍自己的产品和服务，扩大知名度。

线索广告（客户开发广告）  Lead Generation Ads

线索广告是获取用户信息最有效的广告类型。用户只需要填写部分信息，就可以轻松订阅电子期刊、博客，获取商家信息和报价等实用信息，且帮助企业获得用户信息，方便之后进一步的推广，提升业务量。

幻灯片广告 Slideshow Ads

幻灯片广告有些类似于视频广告，但制作过程更简单，易于编辑，制作成本低，利用声效、图片、文字的结合，打造沉浸式体验。

Facebook的广告格式包括图片广告（Image Ads），视频广告 （Video Ads），轮播广告 （Carousel Ads），即时体验 广告（Instant Experience），精品栏广告 （Collection）。

主要会显示在 Facebook 页面、Messenger （Facebook 的聊天软件）、及其受众网络（audience network，例如一些第三方的应用）

Facebook Ads 广告的定价是基于一个拍卖系统，广告根据出价和表现来竞争广告被看到的次数。除了一小部分的高级广告要求最低投放额度，用户都可以自行决定想要投放多少钱的广告，并且只会在广告被点击或被看到时才会产生费用。

您可以为一个广告设置单日或总预算，这都取决于您愿意投放的金额。预算多少会根据行业、公司、产品等信息的不同而有所差异。